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YouTubeの基礎構築
ただ動画を出すのではなく、YouTubeを「集客・信頼構築・販売」につながるビジネスの土台として捉え直します。発信を始める前に押さえるべき全体設計を、最初に頭に入れていただきます。
▶15:32
YouTube公式定義：コンテンツタイプ・3つの動画スタイル
この授業ではYouTubeが公式で定義している3つの動画スタイルについて学んでいきましょう！
3H戦略「HERO・HUB・HELP」
「3つの動画スタイル」と言いましたが、その3つが以下のコンテンツです。
- 「HERO」ヒーローコンテンツ
- 「HUB」ハブコンテンツ
- 「HELP」ヘルプコンテンツ
この頭文字3つのHを取って「3H戦略」とGoogleでは公式に提唱しています。これは当然のことながらGoogleが運営しているYouTubeにも当てはまります。
YouTubeは、ただ闇雲に動画をアップするだけではいけません。視聴者を惹きつけ、ファンへと育て、チャンネル登録してもらい、継続的にチャンネルのコンテンツを見てもらい、最終的には自分の商品やサービスに着地してもらう必要があります。そこで重要になるのが3H戦略です。
私はYouTube Japanのトレーナーの方と面談して、3H戦略について勉強しましたが、直訳すると意味がわからなくなるので、私が学んだ内容や経験に基づく解釈も含めて、分かりやすく再定義してお届けします。
①「HEROコンテンツ」で認知拡大と集客
ヒーローコンテンツは、チャンネルや自分のことを知ってもらうきっかけとなるコンテンツとも言えます。認知拡大を目的としているからこそ、マスに向けたテーマを選定して動画を作る必要がありますよね。
例えば副業ジャンルであれば、最も検索ボリュームの高い「副業 おすすめ」のようなコンテンツは完全にヒーローコンテンツに該当します。認知獲得用のコンテンツですから、当然、他の動画よりも再生数が取れています。
②「HUBコンテンツ」で視聴者を熱狂的ファンに変える
ハブコンテンツは、ヒーローコンテンツに比べると、1段階ターゲットを絞り込んだ具体的な動画といえそうです。1視聴者から自分のファンにするべく、関係や距離を縮めていく必要があるフェーズです。
💡 ヒーローコンテンツで私を知り、これらのコンテンツを数本みることで「完全にファンになりました！」と言ってくださることも多いです。
③「HELPコンテンツ」で視聴者を自分に没頭させる
ヘルプコンテンツは悩みや問題が明確なユーザーをターゲットにしたかなり実用的なコンテンツです。こちらが働きかけなくても、向こうが悩みの言葉を自発的にYouTubeの検索ワードに打ち込み、プル型でコンテンツを見つける形となります。
この手のコンテンツは、一度見ただけではなく何度も戻ってきて辞書的に気になるところを目次から再生したりしてくれるので、接触回数も多くなりますし、結果的にハブコンテンツやヒーローコンテンツの動画にもつながります。
まとめ
役割の違う3つのコンテンツ動画を使ってチャンネル運営をしていくことで、ただの趣味YouTubeから、YouTubeビジネスへと昇華することができます。
次の授業では、この3つのコンテンツと私が個人的に提唱する4つのコンテンツタイプを織り交ぜて、さらに立体的に企画立案について考えていきます。
